Tendencias de las Estrategias del Marketing Digital 02

Human-centric marketing

El enfoque tradicional del marketing se centra en el consumidor, pero las cosas han cambiado. Ahora, estamos evolucionando a un paradigma que pone a la humanidad en el centro de todo y que no se dirige a las personas como consumidores, sino como seres humanos completos. Es la era del human-centric marketing. 
En este nuevo enfoque, nuestra audiencia ya  no está formada por meros receptores pasivos del contenido, sino por comunicadores interactivos que aportan sus puntos de vista personales. El éxito ya no se mide únicamente en términos de productos vendidos, sino en función de la fortaleza de las relaciones con los clientes.

Las empresas que quieran adoptar un enfoque human-centric deben responder a tres preguntas:
1. ¿Qué pueden conseguir las personas que forman parte de la empresa?
2. ¿Cómo afectan nuestras decisiones empresariales a las personas?
3. ¿Cómo podemos crear valor para las personas que trabajan en la empresa?
En definitiva, una estrategia verdaderamente human-centric parte siempre de las personas y busca conseguir un equilibrio entre objetivos humanos y de negocio. 

El espectador ya puede elegir el final de un anuncio

Si eres un gamer de corazón o un lector voraz de los libros donde puedes elegir tu propia historia, estarás habituado a poder elegir el final que quieras en tus historias. ¿No te gustaría poder tener también esta opción en los anuncios? Pues ya es una realidad y seguro que se convierte en una gran tendencia durante 2022.
Movistar+ ha emitido una innovadora campaña de Ubisoft, cuya estrategia y creatividad han sido desarrolladas por la agencia Wavemaker junto al equipo creativo de acciones especiales de Movistar+. El objetivo de la acción, en lineal y en VOD, era romper con todos los formatos publicitarios y convertir al espectador en protagonista.

Durante las cuatro semanas de campaña, se han aplicado capacidades de data exclusivas de Business Inteligence de Telefónica, gracias a las cuales sólo los hogares con algún perfil gamer dentro del núcleo familiar, y que conectaban con algún contenido de Movistar+, han sido impactados con el anuncio en ADDTV
(addressable TV). Además del data, la acción ha incluido el uso de las capacidades interactivas de Movistar+, lo que ha permitido ofrecer hasta tres posibles finales al espectador.